618还没到，手机圈先打起来了。
苹果华为小米，三家集体官宣降价，话题直接冲上微博热搜。
iPhone 17 Pro直降1000块，叠加以旧换新补贴能干到6999，标准版杀到4499。华为Mate X7降1000，Mate X6直接砍掉3000。小米15 Ultra更狠，降了1500。高端机集体跳水，这阵仗多少年没见过了。
反常在哪？内存正涨价呢。今年一季度手机DRAM合约价环比暴涨85%到100%，存储成本占手机物料比例从15%飙到30%以上。国产厂商被逼得涨价200到600块，结果苹果反手一刀降价了。
原因不复杂。苹果跟铠侠这些存储厂签的是三五年长约，采购价比安卓阵营低三四成。别人被成本压得喘不过气，苹果拿着成本红利当屠刀。这不是促销，是卡着你的喉咙打。
更有意思的是苹果这次降价的姿态。以前降价是因为卖不动，这次iPhone 17系列带着“全球最畅销”的光环主动杀价。说明什么？说明它在用利润换地盘。硬件少赚一千块，生态里十倍百倍赚回来。苹果硬件毛利率38%，服务毛利率75%，这笔账算得明明白白。
来源：豆包AI生成
但苹果自己也踩了一颗雷。降价两千意味着首发用户手上的机器瞬间贬值，残值率这个苹果最深的护城河开始塌方。当“买苹果不亏”变成“首发就是韭菜”，信任裂缝一旦裂开就不好补了。
国产这边，华为是唯一主动出牌的。在折叠屏赛道降，直板机不动。这是差异化防御，守住自己高端基本盘不被苹果直板机吸走。
小米就难受了。15 Ultra降1500，价格直接跟iPhone 17标准版重叠。当苹果下探到你的主力价位，品牌溢价和成本劣势两头挨打。
IDC的一季度数据已经说明了趋势：华为和苹果两家吃掉39%份额，小米掉出前五。苹果涨价国产跟涨，苹果降价国产只能咬牙跟降。但国产没苹果那个利润空间缓冲，跟了利润崩，不跟市场丢。
这早就不是价格战了，是一次生态位重置。苹果在供给侧靠长约控成本，在需求侧用降价锁用户，在渠道端掐618时间点收割流量。全链路绞杀。
对咱们消费者来说，降价当然是好事。但有一点得想清楚：高端不是价格虚高就叫高端，技术过硬、体验扎实才是。过度溢价透支信任，务实才能留住人心。
今年618，确实是个窗口。但不是捡漏的窗口专业配资门户，是看透牌局的窗口。
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